С ВИДЕОИГРАМИ
- Создание новых игровых уровней и персонажей, связанных с украшениями VIVA LA VIKA.
- Разработка визуального и звукового контента для игры.
- Интеграция механики получения скидок и промокодов в игровой процесс.
- Discover up-and-coming painters, Разработка рекламной кампании для продвижения коллаборации.
- Взаимодействие с блогерами и стримерами для освещения проекта.
- Создание контента для социальных сетей и сайта магазина.
- Разработка и производство украшений, вдохновленных персонажами и элементами игры Cut the Rope.
- Организация презентации коллекции и подготовка рекламных материалов.
Мода в играх выходит за рамки развлечений; это творческая отдушина, где игроки могут создавать свои миры, персонализировать персонажей и общаться.
Это популярный способ общения между людьми и раскрытия их индивидуальности, что приводит к более изощренному выбору одежды в игровом сообществе.
Эти аспекты естественным образом соответствуют сути моды — самовыражению и влиянию на свое окружение, даже если оно виртуальное.
Модные бренды меняют свои цифровые стратегии, чтобы более достоверно взаимодействовать с аудиторией в играх
и виртуальных пространствах.
Мода продолжит оказывать значительное влияние на игровую индустрию. Она играет жизненно важную роль в формировании общего игрового опыта.
Кроме того, она служит стимулом для инновационных брендов извлекать выгоду из открывающихся возможностей.
Мода в играх выходит за рамки развлечений; это творческая отдушина, где игроки могут создавать свои миры, персонализировать персонажей и общаться.
Это популярный способ общения между людьми и раскрытия их индивидуальности, что приводит к более изощренному выбору одежды в игровом сообществе.
Эти аспекты естественным образом соответствуют сути моды — самовыражению и влиянию на свое окружение, даже если оно виртуальное.
Модные бренды меняют свои цифровые стратегии, чтобы более достоверно взаимодействовать с аудиторией в играх
и виртуальных пространствах.
Мода продолжит оказывать значительное влияние на игровую индустрию. Она играет жизненно важную роль в формировании общего игрового опыта.
Кроме того, она служит стимулом для инновационных брендов извлекать выгоду из открывающихся возможностей.
В отчете Roblox говорится, что для поколения Z кастомизация аватара - это нечто большее, чем просто забавное занятие. На самом деле, среди опрошенных представителей поколения Z 47% рассматривают это как форму самовыражения, в то время как 43% считают, что настройка своего внешнего вида в Интернете повышает их самооценку.
Эти данные свидетельствуют о том, что молодое поколение предпочитает одевать своих персонажей в вещи известных брендов, и почти половина из них ищет уникальные предложения цифровой моды.
Согласно отчету Roblox, в котором было опрошено 1000 пользователей Gen Z, 94% из них настроили свои аватары, при этом 53% геймеров Gen Z вложили значительные средства
в создание отличных цифровых персонажей.
Интересно, что пользователи старшего поколения Z, особенно женщины, более склонны выделять свои аватары. Среди 22-24-летних 60% (65% - женщины) активно занимаются кастомизацией, по сравнению с 45% среди 14-17-летних.
Тенденция создания уникальных цифровых персонажей с помощью моды в играх означает более широкий сдвиг в подходе Поколения Z к онлайн-идентичности и модным предпочтениям в видеоиграх.
и преданных ПК и консольным играм энтузиастов.
Видеоигры пользуются популярностью у молодежи
и стали основной платформой для развлечений
и общения, привлекая бренды для рекламы.
eMarketer reports сообщает, что в 2022 году США инвестировали 8,6 миллиарда долларов в рекламу видеоигр. Для сравнения, расходы на рекламу в социальных сетях достигли $56,9 млрд, на видеорекламу - $67,2 млрд, на линейное телевидение - $68,4 млрд и на подключенное телевидение (CTV) - $18,9 млрд. Это сравнение подчеркивает значительное влияние игровой аудитории на рекламные тренды.
Обратим наше внимание на интересы и покупательские привычки 3 миллиардов игроков по всему миру, и вот несколько ценных советов для модных брендов.
По данным GWI, за последний месяц 53% геймеров, которые составляют 81% населения в целом, активно покупали одежду. Еще более убедительным является тот факт, что 86% энтузиастов моды, включенных в базу данных, являются геймерами.
Эта тенденция особенно заметна среди представителей поколения Z и миллениалов, предлагающих многообещающие возможности для брендов, стремящихся привлечь аудиторию в этих привлекательных категориях.
Это не просто взаимосвязь; это громкое заявление о том, что игровая арена - это то место, где находится ваша целевая аудитория.
Модные бренды, стремящиеся добиться значительного успеха, должны воспринимать игры не просто как развлечение — это яркая интерактивная платформа, подходящая для инновационной рекламы и вовлечения.
Полученные данные не просто предполагают, но и решительно заявляют о том, что инвестирование в игровой канал - это не просто возможность, а стратегическая необходимость установить контакт с модной аудиторией и увлечь ее.
Геймерам нравится одевать своих персонажей в модную уличную одежду, роскошные
и спортивные наряды, отражающие тенденции моды в реальном мире.
Бренды могут использовать эту тенденцию, размещая товары, такие как внутриигровая одежда, и привлекательную рекламу, чтобы интегрировать моду в игры.
Ведущие бренды, такие как Nike, Balenciaga и Gucci, уже подхватили эту тенденцию, эффективно объединив гейминг с современной модой в видеоиграх.
Эта коллекция, ориентированная на экологию, также была представлена в The Sims 4, демонстрируя инновационный подход Gucci к виртуальной моде.
Вдохновленная культовыми дизайнами Balenciaga, коллаборация Fortnite x Balenciaga представила миру комплект Balenciaga Fit от Fortnite. В линейке digital fashion представлены новые стильные наряды для любимых фанатами персонажей Fortnite, таких как Doggo, Ramirez, Knight, и Banshee.
В линейке virtual fashion представлены аксессуары в стиле Balenciaga, которые предлагают игрокам уникальный способ самовыражения.
Demna Gvasalia, креативный директор Balenciaga, признал естественность такого подхода, заявив:
“Для меня было абсолютно логично продолжить сотрудничество, создав эти аутентичные образы Balenciaga для Fortnite”.
"Нашим первым вдохновением было создать одежду, которая будет иметь смысл как в реальном мире, так и в мире, созданном Rockstar", - explains Thomas Wirski, креативный директор MISBHV.
"Сначала работы создавались в реальных условиях: силуэты, оформление
и цветовые сочетания были результатом открытого диалога с Keinemusik", - заключает Вирски.
с геймингом, но знакомые и следящие за конкретным брендом, запустят игру из-за возможности ознакомиться с коллаборацией. При этом вся база игроков конкретной игры увидит коллаборацию с новым для себя брендом (например, о том же Louis Vuitton узнали все зрители Worlds, чемпионата мира по League of Legends, т.к. их продукты были задействованы на церемониях турнира) - это позволяет брендам создать положительный образ у игроков, создать связь, что они - "свои", что они понимают и разделяют увлечения геймеров.
В случае с BALENCIAGA X FORTNITE успех зависит исключительно от самого продукта. Бренд выпустил внутриигровые костюмы, и, если они нравятся игрокам, то становятся популярными. Игроки в таком случае выбирают костюм бренда не потому, что у него есть история и порог качества (очевидно, что от продукта BALENCIAGA не ждешь низкого качества тканей, пошива и т.д.), а исключительно за их свойства - как хорошо отрисован костюм, уместно ли он выглядит в игре и т. п.
по всем законам массовой культуры, вторые тяготеют к культуре элитарной. В мире игр наблюдается похожая тенденция, и игра от Louis Vuitton - это, конечно, это такая "фестивальная" игра. Она не создана для того, чтобы в нее часто и много играли по всему миру, но это отличная имиджевая история.
Сомневаюсь, что модные бренды выйдут как разработчики игр на массовый рынок (им это и не нужно), но вот такие небольшие игры, созданные для небольшого круга пользователей, которыми можно гордиться на выставках - почему нет? В скором времени мы наверняка увидим музеи модных домов, живущие исключительно в digital-среде, и там такие игры будут выглядеть уместно.
не получится.
с выразительной и творческой природой моды.
Эта синергия открывает двери для более персонализированного игрового процесса, предлагая игрокам значительную ценность и вовлечение в процесс.
Модные бренды осознают возможность создавать более сильные бренды с помощью игровой индустрии. Это привело к захватывающей эволюции, когда игры и мода объединились.
Ключевой причиной, по которой модные бренды осваивают игровое пространство, является растущее значение метавселенной.
Несмотря на снижение интереса, метавселенная по-прежнему важна для креативного дизайна, вовлечения сообщества, глобального охвата и персонализированного опыта.
Лишь немногие модные бренды класса люкс используют игры и метавселенную в своих интересах.
Эти бренды размещают рекламу в играх, создают виртуальные модные вещи или открывают интернет-магазины.
Хотя для многих это все еще новая концепция, эти бренды-новаторы лидируют в этом направлении.
Их успех вдохновляет все больше модных брендов на то, чтобы идти в эти быстрорастущие сферы роста
и инноваций.
